- Một loạt nhãn hiệu thời trang công sở ra đời và liên tục mở rộng quy mô cho thấy cái nhìn lạc quan của giới kinh doanh về sức mua, triển vọng của phân khúc khách hàng trẻ tuổi, thu nhập khá, dù nền kinh tế chưa hết khó khăn.

Nữ công chức văn phòng trẻ, ưa thích phong cách thời trang hiện đại, lịch sự, có thu nhập ở mức trung bình khá trở lên tại Hà Nội giờ có rất nhiều sự lựa chọn bởi rất nhiều nhãn hiệu đáng hướng tới họ. Có thể nhắc đến hàng loạt nhãn hiệu thời trang công sở như Ivy,  NewNem, Alcado, Eva de Eva, Isalyna, Yoshino, JoJo Max…

Rầm rộ ra quân

Do khó khăn kinh tế, giới kinh doanh các nhãn hiệu kể trên năm 2008 đều tỏ ra rất thận trọng, nghe ngóng. Nhưng bước sang năm 2009, hầu hết lại đua nhau mở rộng về quy mô với hàng loạt cửa hàng, showroom được khai trương, ra mắt.

Những cửa hiệu thời trang sang trọng, lịch lãm đã tô điểm thêm cho các con phố như Quán Thánh, Bà Triệu, Tràng Thi. (Ảnh: N.N và HHT)

Sớm nhất là Eva de Eva. Ngay từ tháng 2/2009, cửa hàng thứ 2 tại Hà Nội, cũng là cửa hàng thứ 3 của nhãn hiệu này trên toàn quốc đã được mở trên đường Tôn Đức Thắng, quận Đống Đa.

Song rầm rộ nhất phải kể đến Yoshino. Từ hai showroom năm 2008 và chỉ trong tháng 3 và tháng 4/2009, nhãn hiệu thời trang công sở này đã mở thêm hai điểm tại Bà Triệu và Lê Văn Hưu. Sang tháng 5, hai showroom trên đường Quán Thánh và Kim Mã tiếp tục được đưa vào phục vụ.

Không thua kém, bên cạnh 4 showroom đã mở trên các phố lớn như Quán Thánh, Kim Mã, Tràng Thi, Láng Hạ, đến tháng 5 vừa qua showroom thứ 5 của thời trang Alcado tiếp tục được khai trương trên đường Bà Triệu.

Chưa hết, thị trường tới đây còn dự báo sẽ sôi động hơn bởi sự góp mặt của nhãn hàng N&M thuộc Công ty Thời trang Việt.

Dù chưa chính thức ra Hà Nội nhưng tại TP.HCM, Đà Nẵng và Hải Phòng, nhãn hàng này đang là tâm điểm chú ý với gần hai chục cửa hàng flagship được khai trương ở những địa điểm đắc địa, thuộc hàng “tấc đất tấc kim cương” trong một thời gian ngắn.

Được biết, 30 cửa hiệu tại TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng là mục tiêu phát triển của N&M trong năm nay.

Đa dạng từ mẫu mã tới giá bán

Mặc dù sử dụng các tên gọi nước ngoài với ý nghĩa khác nhau nhưng điểm chung về sản phẩm của các nhãn hiệu kể trên là đều được thiết kế, cắt may, phân phối bởi các doanh nghiệp nội địa.

Các mẫu trang phục vừa lịch sự vừa đảm bảo tính ứng dụng thực tế là xu hướng mà các nhãn hiệu thời trang đều hướng đến. (Ảnh N.N)

Ưu điểm của hình thức này là khách hàng được sở hữu những bộ trang phục đẹp, mẫu mã sang trọng, được cập nhật thường xuyên dựa trên phong cách thời trang của châu Âu như Pháp, Ý… nhưng lại phù hợp với thời tiết, văn hóa, vóc dáng, túi tiền và tâm lý mua sắm hiện đại của người Việt yêu thời trang.

Đều tập trung vào đối tượng là những phụ nữ hiện đại có thu nhập tương đối, gu thẩm mỹ nhưng mỗi nhãn hiệu lại có thế mạnh riêng và xác định một phân khúc khách hàng cụ thể.

Chẳng hạn về thế mạnh, NewNem được biết đến với đầm dạ hội, đầm công sở thì Ivy lại nổi bật với hàng sơ mi.

Về đối tượng, nếu như thời trang Alcado, Eva de Eva hướng đến đối tượng nữ doanh nhân thành đạt mà giá cả cũng rất “doanh nhân”, một bộ đầm có thể lên đến hơn triệu đồng, thì JoJo Max lại tập trung vào các nhân viên văn phòng, giá trung bình 400.000–500.000 đồng/bộ.

Nhìn vào kiểu dáng, thời trang công sở của các hãng hiện nay không còn bó hẹp ở phong cách suit và talor, thuần túy với sơ mi, véc-tông, quần tây và váy chữ A mà giới nữ đã có đa dạng các lựa chọn như đầm, váy, áo thun, jeans clean look, áo khoác và quầy tây lửng…

Chị Eve Nguyễn - quản lý nhãn hàng N&M nhấn mạnh, khi nói đến khái niệm trang phục công sở là nói đến một phạm trù trang phục rộng hơn rất nhiều, với đa dạng ngành nghề và xu hướng ăn mặc.

“Các chất liệu phong phú như cotton, linen, jersey, silk denim, thậm chí các kiểu thời trang quần lửng, đầm cocktail, áo khoác cách điệu cũng có thể diện khi đi làm nếu biết phối hợp đúng cách”, đại diện N&M cho hay.

Lạc quan hàng nội

Hơn 60% dân số Việt Nam ở độ tuổi lao động, trong đó hàng triệu phụ nữ đang làm việc tại các công sở với nhu cầu mặc đẹp ngày càng gia tăng đem đến cho giới kinh doanh sự lạc quan về triển vọng của phân khúc này.

Nhưng trên hết, kết quả kinh doanh tăng trưởng đều đặn những năm qua chính là cơ sở thực tế để các nhãn hiệu chạy đua mở rộng quy mô.

Tuy không đưa ra con số cụ thể nhưng so với cùng kỳ năm ngoái, lãnh đạo Eva de Eva cho biết, doanh thu của đơn vị hiện đã tăng trưởng gần gấp 3 lần.

Nếu Giám đốc nhãn hiệu Alcado khẳng định ngày càng có nhiều khách hàng biết đến thì đại diện Yoshino tuyên bố sẽ đẩy mức tăng trưởng trong năm 2009 lên ít nhất là 200% so với 2008.

Từ nhận định “người dân Việt Nam không ngại mua sắm và họ vẫn mua sắm song có sự chuyển hướng rõ rệt, đặt nặng vào giá cả và chất lượng”, lãnh đạo một số hãng chung quan điểm, bối cảnh kinh tế hiện nay dù còn khó khăn nhưng cũng là cơ hội không thể bỏ qua để họ vươn lên khẳng định đẳng cấp và năng lực của mình.

• Nguyễn Nga