Gần 40 đầu Game online  đang có mặt tại Việt Nam cho thấy mức độ cạnh tranh khốc liệt trên thị trường đầy tiềm năng này. Muốn game mình tồn tại và phát triển các nhà phát hành phải tìm lối đi mới cho game…

Khi thị trường đầy rẫy Game Online

Năm 2004 khi thị trường Game Online bắt đầu mở cửa với sự xuất hiện chỉ vài tựa game như Võ Lâm Truyền Kỳ, MU, PTV…. thì 5 năm sau đó, Game Online Việt Nam đã có đến gần 40 đầu game với nhiều tựa game khác nhau. Thị trường này cũng vì thế có sự tham gia của đầy đủ các thể loại game dành cho nhiều lứa tuổi và mang lại doanh thu không nhỏ cho nhiều nhà phát hành.

Năm 2008, doanh thu của Game Online tại Việt nam đạt đến mức gần 50 triệu USD và hứa hẹn sẽ mang lại 83 triệu USD vào năm 2010. Nhiều nhà phát hành lớn tại Việt Nam như FPT Online, VTC, Vinagame… đầu tư thêm ngân sách để mang các thể loại game mới về Việt Nam nhằm chiếm lĩnh thêm thị phần của mình trên thị trường béo bở. Nhưng bài toán lựa chọn tựa game phù hợp để đưa về Việt Nam vẫn là bài toán cho nhiều nhà phát hành.

Từ một tựa game đến một dự án dành cho Teen Việt.

TAAN một tựa game từ Hàn Quốc được FPT Online đưa về Việt Nam nhằm hướng đến đối tượng người chơi dành cho Teen. Đây là thể loại game casual dành cho giới trẻ với cách chơi dễ dàng và thân thiện. Trước đó, nhiều thể loại game casual khác được đưa về Việt Nam như Audition, Gunbound, Hot step, Nấm lùn… đang phân khúc thị trường dành cho lứa tuổi từ 11-20 tuổi.

Nhìn về cách chơi TAAN có giao diện giống Gunbound – một trò chơi có lượng người chơi đông nhưng đã đóng cửa tại Việt Nam

TAAN đối diện với việc cạnh tranh khốc liệt ở phân khúc thị trường này. Nhìn về cách chơi TAAN có giao diện giống Gunbound – một trò chơi có lượng người chơi đông nhưng đã đóng cửa tại Việt Nam. Sau khi Gunbound đóng cửa, một lượng người chơi lớn trò chơi này đang tìm kiếm thể loại game tương tự và FPT Online đã nhanh chóng nắm được nhu cầu đó. TAAN ngay lập tức được ra mắt tại thị trường Game Online Việt Nam vào Quý 1 năm 2009 và hứa hẹn thu hút lượng người chơi từ Gunbound và cả người chơi lứa tuổi Teen. Tuy vậy, với một thị trường Game Online phức tạp và bị chia sẻ bởi nhiều đầu game khác nhau, sự cạnh tranh khốc liệt của nhiều nhà phát hành đòi hỏi Taan phải có một lối đi khác biệt hơn.

Từ một Game Online dành cho Teen, FPT Online đưa ra ý tưởng dự án dành cho Teen Việt. Dự án bắt đầu từ câu khẩu hiệu “Không chỉ là teen, phải là TAAN”, FPT Online hướng đến đối tượng rộng lớn hơn là cộng đồng thiếu niên tại Việt Nam. Dự án được FPT Online tiết lộ là một sân chơi dành cho lứa tuổi teen với chương trình TAAN Idol và quỹ từ thiện TAAN Charity Fund. TAAN Idol sẽ là chương trình dành cho teen Việt. Đây là sân chơi để các bạn trẻ không chỉ thể hiện mình mà còn chia sẻ kinh nghiệm, suy nghĩ của mình với cộng đồng rộng lớn. Teen Idol sẽ tạo ra hình mẫu những bạn trẻ năng động, ham học giỏi… Trong khi đó TAAN Charity Fund sẽ là quỹ từ thiện do các bạn trẻ chung tay, góp sức xây dựng nên…

Không vì doanh thu?

Dường như con đường mà TAAN lựa chọn là con đường mà ít nhà phát hành ở Việt Nam tiến hành. Bởi lẽ doanh thu từ các trò chơi trực tuyến vẫn là ưu tiên hàng đầu của nhiều nhà phát hành khi mang Game Online về Việt Nam. Tuy nhiên, TAAN lại lựa chọn lối đi khác. Bà Tạ Thùy Minh – giám đốc truyền thông công ty FPT Online chia sẻ: “Chúng tôi đã xác định rõ mục tiêu kinh doanh của TAAN và lợi nhuận là thứ đến sau cùng.” Bà Minh cho biết, TAAN không chỉ là Game Online mà FPT Online mong muốn TAAN là một thương hiệu gắn liền với giới trẻ, với Teen. FPT Online cho rằng thị trường Game Online có quá nhiều game phục vụ cho chính cộng đồng người chơi game mà thiếu hẳn một sân chơi lớn dành cho một lứa tuổi. TAAN hy vọng là một dự án không chỉ dành cho game thủ Việt mà còn là sân chơi cho lứa tuổi Teen. Bà Minh kỳ vọng TAAN sẽ gắn liền với giới Teen Việt Nam như một khẩu hiệu mà người ta có thể gọi một thế hệ mới là thế hệ TAAN.

Thị trường Game Online Việt Nam vẫn đầy hứa hẹn và thu hút nhiều nhà phát hành mới tham gia phát hành Game Online tại Việt Nam. Tuy nhiên, không nhiều nhà phát hành có lối đi mới cho trò chơi của mình như FPT Online. Sự thành công của một thương hiệu có lẽ không chỉ tồn tại trong cộng đồng người sử dụng mặt hàng đó mà còn bao phủ cả cộng đồng người tiêu dùng nói chung.

• T.N