2009: Năm "phán quyết" của Sony Ericsson

Với việc doanh thu của Sony Ericsson trong quý tài khoá mới nhất bị sụt giảm thê thảm, giới phân tích buộc lòng phải dự đoán 2009 sẽ là năm: được ăn cả, ngã về không của thương hiệu di động đại gia này.

Đáng thất vọng

Nguồn: Sony Ericsson

Kết quả tài chính 3 tháng cuối năm 2008 của Sony Ericsson vừa được công bố hôm thứ 7 vừa qua. Theo đó, hãng lỗ tới 187 triệu euro (248 triệu USD), cao gấp 7,5 lần so với mức lỗ 25 triệu euro của quý III.

Để so sánh, trong suốt quý IV/2007, Sony Ericsson đã lãi được 373 triệu euro.

"Nhìn từ góc độ kinh tế, 2008 là một năm thảm hoạ của khi thị trường toàn cầu chứng kiến một đà tuột dốc nghiêm trọng", Chủ tịch Dick Komiyama của Sony Ericsson tuyên bố.

"Thị trường ĐTDĐ đã chịu ảnh hưởng nặng nề và đúng như dự đoán, quý IV tiếp tục là một thời điểm đầy thách thức của Sony Ericsson.

Chúng tôi dự đoán đà suy thoái sẽ còn kéo dài đến hết năm 2009, nhất là trong 6 tháng đầu năm".

Bình luận về báo cáo tài chính của Sony Ericsson, Giám đốc nghiên cứu Carolina Milanesi của Gartner cho biết mức thua lỗ "thấp hơn dự đoán của giới phân tích".

Sony Ericsson tiếp tục yếu đuối trước tình trạng xấu đi rất nhanh của thị trường Tây Âu.

Hãng không có vị trí vững vàng tại các thị trường mới nổi như Trung Quốc và Ấn Độ, vốn được coi là mỏ vàng của các hãng di động hiện nay.

"Chúng tôi tin rằng duy trì vị trí thứ 3 trên bảng xếp hạng toàn cầu là một nhiệm vụ quá khó cho Sony Ericsson lúc này.

Vị trí No 3 là thứ hạng cao nhất mà hãng từng đạt được vào quý III/2008", bà Milanesi nói thêm.

Bà Milanesi cũng cho rằng quyết định gia nhập Liên minh ĐTDĐ Nguồn mở (do Google lãnh đạo) và Quỹ Symbian là "những bước đi đúng đắn".

Một phần nguyên do là vì hãng này chưa có được chỗ đứng đáng kể trên thị trường smartphone cho tới thời điểm này.

"2009 sẽ là năm quyết định của Sony Ericsson, trong cuộc chiến giành lợi nhuận và tăng thị phần.

Hoặc hãng sẽ vượt qua thách thức và leo lên tầm cao mới, hoặc sẽ ngã ngựa và khủng hoảng", bà Milanesi cảnh báo.

Mức giá trung bình của những chiếc điện thoại mang thương hiệu Sony Ericsson trong quý IV là 121 euro - tăng so với con số 109 euro của quý III.

Hãng lý giải sự gia tăng này là do "tác động của tỷ giá ngoại hối thay đổi và số lượng các model cao cấp bán được nhiều hơn".

Tỷ giá thay đổi đã giúp Sony Ericsson có được mức tăng doanh thu 4% so với quý III (2,91 tỷ euro so với 2,8 tỷ euro), nhưng nó lại khiến cho chi phí sản xuất và quản lý tăng cao.

Hãng cũng ước tính thị phần của mình trong quý IV/2008 sẽ dao động quanh mức 8%.